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发布日期：2025-01-03 08:55 点击次数：194
12月9日至16日，茅台集团党委副秘书、工会主席峻岭率队，先后赶赴希腊和意大利，真切调研当地市场，并同步开展茅台行家品牌文化展、“茅台之夜”等大型品牌践诺行为，纵深鞭策茅台国际化措施。
茅台行家品牌行为初次亮相爱琴海畔
希腊文体巨匠卡赞扎基斯有一句名言：“苏格拉底和孔子是东说念主类的两张面具，面具之下是吞并张东说念主类感性的面貌。”当作亚欧大陆两头的两大精良无比，中希精良无比以奠基性孝顺，鉴别成为东西方精良无比的泉源流水，历史性互动向上几个世纪。
伟大的精良无比自有重叠之处，酒等于中希之间的共同说话。
当地时期12月10日晚，“来自东方的河流汇入海洋”2024中国茅台行家品牌文化展暨“酒逢心腹·琴海安妥”茅台之夜行为在位于雅典国度花坛内的扎皮翁宫举办。这亦然茅台初次在爱琴海畔举办大型品牌文化行为。
一杯好意思酒、一家企业、一个品牌、一种文化；“来自东方的河流汇入海洋”品牌文化展以茅台“顺天敬东说念主 明理厚德”的中枢价值不雅为踪迹，用一件件稀有的历史布告与什物展品多维度地向不雅众磋议传递茅台的形象与价值。
茅台自历史而来。展览现场，在象征希腊海洋精良无比与茅台“出海”的蓝色展墙烘托中，来自中国古代的青铜酒爵、用AI工夫动态收复的1915年巴拿马万国展览会老像片、20世纪早期的茅台老酒瓶、1954年茅台酒标审批文献等“老物件”，于精微之处共同构建起一瓶茅台酒中所蕴含的中国民族品牌欢叫图强的弘大叙事。
茅台向翌日而去。茅台是中国农耕精良无比的结晶，是中华优秀传统文化的载体。但今天的茅台，相通亦然一家市值超2.57千亿欧元的上市企业，是天下第一烈酒品牌。展览高明融入著名财经作者吴晓波在《茅台传》中的不雅点笔墨，以笔墨+图片的神气阐释了“什么是今天的茅台”。
茅台是民族的。展墙上吊挂的“茅台酒中枢产区舆图”与赤水河巨幅像片以直不雅神气回答了为何“离开茅台酒15.03经常公里中枢产区，就产不出贵州茅台酒”的传说。此外，茅台酒的酿造工艺被称为中国白酒工艺的“活化石”，展览现场，不雅众可通过一张张茅台酒酿造工艺图表了解一瓶茅台酒的出身所需要的5年时期、2628000分钟的恭候。
茅台是天下的。中希酒文化的对照干系在展览中无处不在。这次展览抛弃了通例的展柜，用一个个储存葡萄酒的橡木桶展陈茅台系列居品。在体验区，陈年贵州茅台酒系列、贵州茅台酒(飞天)、贵州茅台酒(43%voL)与希腊茴香酒、法国白兰地、苏格兰威士忌等其他天下著名烈酒摆放在一都，不雅众可通过闻香器感受不同水土缔造出的迥异风范。除了感觉、味觉的对比体验，在互动区，爱琴海的潮汐声与赤水河的水流声在耳机装配中连绵不绝，奏响了东西精良无比的交响曲。
“中希两大古国精良无比相似、相融，辅导了精良无比互鉴的国际典范。”峻岭在致辞中默示，两大古国酒文化左近、重叠，开启了文化茂密的发展篇章；茅台尽力于于传递“顺天敬东说念主 明理厚德”的中枢价值不雅，今后将在希腊举办更多文化换取、好意思酒品鉴行为，为希腊的花费者提供更好的服务和花费体验。
联袂经销商共同提高茅台外洋形象
雅典大学路，是希腊首府雅典最为昌盛的中枢街区。在这里，一座簇新的茅台文化体验馆仍是落成，行将迎来考究营业。
当作茅台品牌文化在希腊传播的首个高地，希腊茅台文化体验馆由当地经销商卡格里斯公司经办。据负责东说念主乔治·卡格里斯先容，体验馆集居品展示、文化体验、互动换取、好意思食物鉴等多功能于一体，在空间野心、物料建造方面均对标国内一流博物馆，尽力于于将茅台的酒香意趣与雅典城市精神有机结合，打造花费体验新空间。
茅台一转在调研时默示，茅台以“酿造高品性生涯”为职责，茅台文化体验馆恰是创领生涯形态的体验地，在传递品牌抒发方面有着弗成或缺的作用。希腊茅台文化体验馆要充分彰显茅台的企业社会包袱与担当，已毕以《茅台玖章》为载体的茅台企业文化与希腊灿烂精良无比的相融共生，丰富茅台在希腊的渠说念生态。经销商是茅台的家东说念主，但愿当地的经销商一又友与茅台联袂并进，为茅台国际化提供要紧的营救。
在这次欧洲行中，“与经销商家东说念主联袂提高茅台品牌在外洋的好意思誉度”被反复说起。
介意大利，茅台一转与当地经销商八八白酒有限公司、渠说念万邦(意大利)有限公司鉴别举行了谈话会。会上，经销商代表先容了茅台酒介意大利的客户类型与散播、销售渠说念、招引伙伴以及翌日的品牌践诺标的。围绕茅台品牌营销管事如安介意大利灵验开展，茅台一转默示，意大利是茅台在欧洲计谋布局中的要紧板块，经销商是茅台品牌的“代言东说念主”。在试验管事中，要跟上集团国际化计谋脚步，主动融入当地文化，依托当地华东说念主与中国商会资源，培育花费场景，在渠说念消除区域内建立茅台品牌形象，并以腹地市场为中枢，向其他欧洲区域市场辐照，共同说好茅台故事。
在米兰，茅台一转还磨砺了当地最大的百货公司——文艺恢复百货市场。当作米兰的前卫地标，文艺恢复百货市场是茅台经销商八八白酒有限公司的要紧招引伙伴，其介意大利境内的悉数连锁店均有茅台销售。
介意大利时期，茅台还先后于米兰与罗马举办了两场大型主题品鉴晚宴。早在上世纪70年代，茅台酒便出口诚挚大利；在国际化程度中，意大利赐与了茅台许多匡助与支抓。来岁，将是茅台在欧洲的“发力”之年，茅台将陆续联袂意大利经销商和招引伙伴，办好外洋茅友嘉年华、主题品鉴、“走进茅台”等行为，共同推动两国文化换取传播，深化交易招引，为两国茂密发展作念出茅台孝顺。
本次行程，茅台一转还到访希腊圣托里尼红酒博物馆、意大利安东尼世家酒庄，与企业高层真切换取，向行家酒行业同业“取经问说念”，为茅台品牌走向天下招揽先进告戒。
本年1月，以2024年天下经济论坛第54届年会(2024冬季达沃斯论坛)为机会，在相通位于欧洲的瑞士，茅台拉开了2024行家品牌文化行为帷幕。一年时期，茅台先后走进瑞士、意大利、印尼、泰国、老挝、澳大利亚、新西兰、德国、西班牙、英国、比利时、好意思国等多个国度和地区，加快拓展茅台国际“一又友圈”，探索品牌国际化践诺新旅途。临频年终，茅台出海品宣坐标再次指向欧洲，窥察其精良无比腹地，这不仅从地舆与文化角度，令其本年度品牌文化行为已毕圆满闭环，更所以酒为媒，在品牌文化已毕多元化、跨语境传播方面，又一次灵活讲授。
下一步，茅台将进一步深耕以希腊、意大利为代表的欧洲市场，在“腹地化”程度中，聚焦高净值东说念主群，积极打造文化换取平台，通度日动接济、媒体传播、紧要节日的居品展示等，提高茅台在当地市场的“曝光度”，推动茅台文化与当地文化的“合流”，就像赤水河汇入海洋一般，谱写出文化统一的“新图景”。
