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发布日期：2024-12-06 02:45 点击次数：158
（原标题：权门换将、百店闭歇，老字号周大福驶向何方？）
《投资者网》王健凡
2024年的深秋,一则东谈主事变动的音尘在香港商界激起泛动。
9月,新全国发展告示,现任CEO郑志刚卸任,由集团COO马绍祥接棒。这一音尘背后,是新全国发展近20年来初度蚀本的严峻实验 —— 2024财年,集团推动应占蚀本高达196.83亿港元。
新全国发展这个名字大约显得生疏。但拿起"周大福",险些无东谈主不晓。这个在香港扎根95年的金铺品牌,恰是新全国发展背后的郑氏眷属所掌控的中枢资产。而今,这颗当年秀气的明珠也在阅历着低谷。
2024年以来,周大福的股价走势抓续下行,适度11月22日收盘,年内累计跌幅超35%。在这个金价屡编削高的止境手艺,这家以黄金珠宝起家的百老迈字号,却偶然堕入了逆境。
高层更替、功绩低迷、股价下落,各种迹象似乎王人在预示着:这艘承载着郑氏眷属百年荣光的巨轮,正在阅历一场风暴。
周大福背后的郑氏传说
周大福为何"姓郑"？要记忆这段渊源,就不得不提到其背后的传说东谈主物 —— 有着"鲨胆财主"之称的郑裕彤。
在香港商界,他更被东谈主亲切地称作"彤叔"。
1938年,巧合抗战风浪之际,年仅13岁的郑裕彤从广东波折来到澳门,投靠了周大福首创东谈主周详元的金铺营生,凭借过东谈主的贪图智商,他很快便在金铺崭露头角。
只是5年后,18岁的郑裕彤就被莳植为金铺掌柜,并迎娶了周详元的长女周翠英。
"鲨胆财主"的称呼绝非浪得虚名。上世纪60年代,当香港房市低迷之际,郑裕彤逆势而上,大举收购地产。这场豪赌最终让他在经济复苏后赚得盆满钵满。
到了70年代,他与何善衡等富豪共同创立新全国发展有限公司,一系列出规画策的操作很快为他取得"地产大鳄"的好意思誉。
作事疆域的推广并未停步。80到90年代,郑裕彤的投资触角延长至传媒、货仓、博彩等多个限制,同期也成为最早一批布局内地房产商场的港商。
这份交易智谋让郑氏眷属的钞票不断积蓄,在2024年福布斯香港富豪榜上,郑家以221亿好意思元的身价位列第三,仅次于李嘉诚和李兆基两大眷属。
2016年9月,郑裕彤离世,宗子郑家纯接掌这座交易帝国。有关词不久后,郑家纯因中风需要历久颐养,其宗子郑志刚迅速步入职权中心。
动作哈佛毕业的海归,郑志刚在执掌新全国发展的初期认知不俗。他轻薄出售集团在二三线城市的技俩,转而布局大湾区地皮资源,一度为眷属取得不少讴歌。
有关词,44岁的他最终如故痛恨离场。在香港地产界,眷属第三代被"除名"的情况十分荒原。这场出乎意想的东谈主事变动,不仅牵动着悉数这个词香港商界的神经,也无疑给面前复杂环境下的周大福又蒙上了一层昏昧。
高金价下的增长困局
金价飞涨,金店却堕入逆境。这看似矛盾的表象,恰是当下周大福靠近的无语处境。
本年以来,受避险情态影响,海外金价屡编削高。10月30日,COMEX黄金期货价钱盘中最高波及2800好意思元/盎司,收于2799.1好意思元/盎司,再创历史新高。
固然干预11月后金价出现回调,适度11月15日收盘较月初下落超6.7%,但举座仍处于高位。适度11月20日收盘,COMEX黄金期货小幅反弹0.88%,报2654.1好意思元/盎司。22日，周大福、周生生、六福珠宝等黄金品牌金价重返800元之上。
对周大福而言,金价飞腾不仅未能带来利好,反而组成了多重压力。
数据炫耀,本年第三季度,周大福零卖额同比暴跌21%。其中,在穷苦的中国内地商场,零卖值同比下降19.4%;在香港、澳门等商场,跌幅更是扩大至31%。放眼2025财年上半年(2024年4月1日-9月30日),公司预测营业额将较旧年同期下降约18%至22%,净溢利更可能近腰斩,降幅高达42%至46%。
而变成这一风光的原因大约有二点:
一方面,金价高企影响了耗尽意愿。国度统计局数据炫耀,本年9月金银珠宝类社会耗尽品零卖总额为264亿元,同比下降7.8%,且已络续数月呈下滑趋势。固然高金价刺激了部分投资需求,但投资者更倾向于购买纯度更高的金条,而非附加工艺费和品牌溢价的黄金饰品。
从家具结构来看,周大福2024财年中报炫耀,黄金首饰家具营收占比从上年的76.5%升至80.4%,但这一变化导致毛利率下降150个基点。这是因为比较K金首饰、镶钻珠宝等家具,黄金首饰的利润率较低。
另一方面，更值多礼贴的是周大福的门店推广策略。从2019年末的3700多家推广到2022年的7000多家,这种快速推广的形式驱动清晰隐患。摩根大通的研报指出,以特准贪图为主的推广形式正权贵稀释周大福的利润率,因为加盟形式下接管批发价出货径直影响了举座毛利水平。
数据炫耀,2023财年周大福中国内地同店销售增长和同店销量增长同比均下滑超10%。到2024财年中期,内地同店销售额络续下落3.5%,其中加盟店跌幅为2.7%。
具体到单店贪图扫尾看,周大福的上风正在减轻。
2019财年,其单店收入达1824.5万元,远高于老凤祥的1243.5万元。但到2022财年,这一数字已降至1123.4万元,三年间跌幅高达38.4%,与老凤祥的单店收入基本抓平。
面对功绩压力,周大福驱动收缩门店网罗,本年第三季度关闭了内地145家零卖点,适度2024年9月30日的门店总额为7346个。
转型路在何方？
在95年的发展经由中,周大福从起先的黄金首饰起步,逐步拓展至珠宝嵌入、铂金及K金首饰、钟表等家具。
有关词,黄金首饰及家具永远是公司营收的主要开头,这种高度依赖黄金品类的业务结构,无疑在这波金价飞腾的波涛中显得愈加脆弱。
商场机构预测,好意思联储的降息周期可能抓续到2026年年中,这意味着黄金牛市大约尚未竣事。在地缘政事等多穷苦素影响下,异日金价或将看护高位震憾态势。
对周大福而言,这既是挑战亦然机遇。面对面前逆境,周大福方面对投资者网暗示，公司制定了五大策略方向：品牌转型、家具优化、莳植运营扫尾、加快数字化程度和强化东谈主才培育。这个照旧凭借"买金就到周大福"标语打寰宇的百年品牌,正在寻找新的增长弧线。
毕竟,在这个耗尽年青化的新时间开云(中国大陆) Kaiyun·官方网站,珠宝品牌早已不成仅靠"金子"话语。如安在守护传统金饰上风的同期设备新的增漫空间,如安在保抓品牌调性的同期取得年青耗尽者,这些王人是摆在周大福面前的必答题。谜底大约就藏在这场主动求变的转型之旅中。（想维财经出品）■
